近日，剑南春打磨多年的高端新品——皇家剑南春礼盒装正式上市，定价1818元/套，全球首发30000瓶。

千元价格带历来被视为品牌高度的象征，皇家剑南春的上市发布，将进一步完善其高端产品矩阵，剑南春也或将迎来水晶剑南春之外的第二增长极。

与此同时，皇家剑南春携手人民日报、河南卫视打造的多元文化国风节目《皇家奇妙游》已在人民日报、新华社、光明日报、河南卫视等各大平台正式上线，皇家剑南春元宇宙也将发布。

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这意味着，剑南春高端化发展路径，不仅有代表性单品，更有品牌建设的配套措施落地。剑南春的“登高”之路，前景可期。

1、向“高”而行，尽显高端化属性

作为剑南春巩固高端市场的重要产品，皇家剑南春从酒体设计到包装设计，再到产品内涵，都彰显了与高端化相匹配的品质。

背靠入选国家级非物质文化遗产的“剑南春酒传统酿造技艺”和传承1500多年的“天益老号”酿酒作坊的皇家剑南春，在酒体品质上拥有无可置疑的实力。皇家剑南春礼盒装在包装的创意设计和产品内涵的打造上，更是直接传递了高端属性和对消费者的十足诚意。

据了解，本次首发的皇家剑南春礼盒装除皇家剑南春酒之外，每套还包含一份“万寿无疆”限量礼盒、木质收藏证书，并配以一只精致的手提箱。

礼盒创意源于文物“乾隆款剔红飞龙宴盒”，盒盖面雕飞龙，四壁开光装金丝网，可透视盒内，工艺繁复，雕刻精细，刀法流畅，是一件御用珍品。

盒中两只“掐丝珐琅万寿无疆杯”，原型为乾隆万寿时的御用餐具，宝石蓝色珐琅与金黄色“万寿无疆”四字交相辉映，工艺精美考究，寓意吉庆隽永。

宴盒中还置有暗盒，暗盒内装锦面《乾隆八旬万寿盛典图》复刻图册，原件藏于北京故宫博物院，记录了乾隆皇帝八旬大寿时普天同庆之盛景。

这样的高规格高标准高品质，不仅传承了中国名酒基因，更是以皇家文化为主的中华优秀传统文化的现代化讲述和创新运用，满足了人们对于美好生活的追求。

2、登“高”，依据何在？

近年来，剑南春布局高端市场的动作频频。

2022年，剑南春分别发布了四款高端新品：剑南春·曼城冠军纪念酒、剑南春·青铜纪（面具版）、剑南春老酒和剑南春·经典版，定价均在水晶剑南春以上；今年3月，剑南春老酒上市，建议零售价818元/瓶，继续瞄准中高端市场。

目前，白酒高端市场竞争激烈，皇家剑南春将取得怎样的市场表现？从剑南春的系列动作不难看出，剑南春的高端化是对市场进行了深刻的洞察后作出的战略规划，并有与之配套的营销策略。

根据华创证券相关报告显示，近年来居民消费力提升，叠加通胀因素，千元价格带的消费场景逐步扩大，更大范围的商务宴请涵盖于其中。同时，华创证券预估2025年千元价格带规模突破1500亿元，占据白酒行业整体收入达25%。

这样的市场机遇和消费风口，为皇家剑南春的高端化布局赋予了新动能。

而打开高端市场不仅仅需要高端产品，更需要需要相应的品牌建设和营销策略。在新品发售期间，皇家剑南春携手人民日报、河南卫视打造了多元国风系列节目《皇家奇妙游》，目前已在人民日报、新华社、光明日报、河南卫视等主流媒体平台全面上线，收获了众多观众好评。

据了解，第一期节目《玄宗赐名》，以李白作为翰林供奉被玄宗召见作诗为切入点，讲述了李白醉舞并献剑南道美酒，使得美酒得玄宗赐名，成宫廷御酒的故事。

本期节目由演员高曙光、青年舞蹈家魏伸洋倾情演绎，河南博物院华夏古乐团、河南歌舞剧团参演。它以创意十足的国风奇妙游形式，将舞蹈艺术与古典乐曲相结合，为观众带来了一场视听盛宴，对剑南春的“皇家文化”进行了精彩的呈现与演绎。《皇家奇妙游》节目的出圈在强化用户对剑南春深厚皇家底蕴的认同的同时，也用新潮的方式传递着中华美学，让传统文化更加贴近年轻消费者。

为了与消费者有进一步的交流，伴随剑南春打磨多年的高端战略新品皇家剑南春盛大上市，皇家剑南春元宇宙也将发布。

据了解，皇家剑南春元宇宙的故事灵感源自经典的“曲水流觞”，将架空历史与李白、白居易、王羲之等文学巨匠的辉煌交织，以宫廷为主题，为用户呈现出一场别开生面的文化盛宴。

在皇家剑南春的元宇宙中，用户仿佛真的能够穿越时空，欣赏珍贵的文物，探索宫廷花园。它将带领美酒爱好者以崭新的方式品味酒文化，引领用户融入历史与现代的交汇，深切感受剑南春的品牌文化底蕴。

这无疑是品牌文化更加成功的表达方式。拥有1500年历史的剑南春，在不断继承传统、推陈出新，开创了一条与消费者零距离沟通的崭新路径，在沟通中丰富了自身品牌精神内涵。

天风证券认为，白酒行业凭借整体强大的应对风险能力，行业向着高质量发展的逻辑不变，“随着酒企的积极求变，高端白酒品牌优势将持续”。

对于剑南春而言，高端化的前提仍然是品牌力。而剑南春正通过用创新表达赋能高端产品、持续开展品牌文化等活动，助力品牌力加速价值升级。

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