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7月27日，淘宝直播与《王者荣耀》宣布达成合作，将把电竞赛事搬上淘宝直播平台。据公开资料显示，《王者荣耀》是电竞直播中的热门赛事，在多个内容平台均有开播。而此前尽管其官方旗舰店入驻淘宝已有4年多时间，但主要以售卖游戏周边盲盒手办等商品为主，并未在淘宝试水游戏直播业务。“淘宝直播选择电竞项目自有原因。”游戏行业观察者马静向贝壳财经记者分析，即将在杭州举办的亚运会首次将电竞纳入官方赛事，而《王者荣耀》正是七大比赛项目之一，“淘宝直播与《王者荣耀》开启合作，不但在直播间内推动新兴体育竞技项目发展，同时从‘带货直播’拓展到‘电竞直播’，也体现出淘宝内容化转型的决心和步伐。”自2023年以来，随着机构、主播、明星的入局，淘宝直播内容生态逐渐丰富化。不仅吸引了TVB、东方卫视等各大IP入局，也有包括“椰树”“梅西球迷见面会”“电影超现场”等内容型直播开播，让业界内外对淘宝直播的印象大为改观。据公开数据显示，今年淘宝直播用户规模同比飙升70%，用户消费时长显著提升，中小主播成长提速。贝壳财经记者了解到，为了吸引更多玩家选择淘宝直播，双方将联合发起“王者荣耀明星邀请赛”，号召各路游戏玩家入淘开播。更将于8月5日在淘宝直播平台上进行决赛，届时将有多位玩家竞逐冠军。